BEST PRACTICE by Betone
A Best Practice a Betone műsora, ahol nemcsak a trendeket, hanem az azokat formáló embereket is szeretnénk megismerni. A média, reklám és marketing területén dolgozó vagy ezekre a szakmákra hatást gyakorló gondolkodókkal beszélgetünk, hogy segítsünk jobban megismerni és érteni a jelent és a ránk váró közeli jövőt. Világmárkák döntéshozói, kutatók és filozófusok őszintén és nyíltan a Betone stúdiójában. Műsorvezetők: Hampuch Richárd.
Epizódok
F1, Ferrari-faktor és a tartalomgyártás csapdái Réthelyi Balázzsal
Hogyan lehet megőrizni a józan eszünket és a szakmai hitelességünket egy olyan világban, ahol mindent a kattintásszámok és a folyton változó algoritmusok diktálnak?
A Best Practice legújabb adásában Réthelyi Balázs, a Tribün Podcast társalapítója és a Betone social média szerkesztője bevezet minket a Forma–1 világába, és elmeséli azt is, hogyan lett a nagypapájával közös vasárnapi futamnézésekből
Hogyan teremts belső biztonságot, ha egyszerre vagy vezető és anya? - Best Practice
A tartalommarketing egy hosszú távú elköteleződés, ahol a rövid tartalom csak az előszobát jelenti. A Best Practice legújabb adásában Baka Anett, a Generali marketingvezetője mesél arról, hogyan lehet felkelteni az igényt a tabunak számító témák iránt, miként építhető biztonságos vezetői háttér a kisgyermekes anyukáknak, és hogyan válik a kármegelőzés a tudatos edukáció eszközévé. A stúdióban Hamp
Régen ő irigyelte Jennifer Lopezt, ma JLo irigyelné az ő sikereit - Schrancz Andrea a Best Practice-ben
A Best Practice legújabb adásában Hampuch Richárd vendége Schrancz Andrea, a Reality Group társtulajdonosa, valamint a HD Group és a Microcosmos DMC vezetője. Andrea szakmai története onnan indul, hogy meglátta Jennifer Lopezt egy filmben, és a karakter hatására a rendezvényszakma felé vette az irányt. Ma sikeres ügynökségvezető, és elmeséli, hogy miként versenyez Budapest rocksztárként Lisszabonn
Az internet vadnyugatától a tudatos vezetésig Novák Péterrel
Hogyan lesz a mikromenedzserből igazi vezető, és mikor jön el a pont, amikor érdemes hátralépni? - erről is beszélt a Best Practice legújabb adásában Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség elnöke, akivel visszarepültünk az időben, egészen az internet hazai őskoráig. Két fontos fordulópontról is mesélt Hampuch Richardnak: az egyik, amikor felismerte, hogy mikor kell átadni az irányítást a csapatának
Hogyan lettünk kulcsos gyerekekből helikopterszülők? – Steigervald Krisztián a megváltozott gyerekkorról
A Best Practice legújabb adásában a 80-as évek analóg szabadságától repülünk a mesterséges intelligencia uralta jövőig. Hampuch Richárd vendége Steigervald Krisztián generációkutató, akivel a digitális ősbizalomról, a helikopterszülőség buktatóiról és a munkahelyeken feszülő generációs különbségekről beszélget. Tudj meg többet arról, hogyan építhetünk valódi hidat a baby boomerektől az alfa generá
Milyen a vállalati kommunikáció és tartalomstratégia az AI korában?
A Connect 2026 konferencián rögzített adásban a vállalati kommunikáció és a podcasting kapcsolatát járjuk körbe a kérdező Hampuch Richárd-dal és beszélgetőtársaival, Halász Ambrussal, a MOL csoport vállalati kommunikációs vezetőjével és Pető Andreával, a Hungaropharma PR és kommunikációs igazgatójával. Kiderül, miért nem ér semmit a ChatGPT-vel generált sablonszöveg mély iparági tudás nélkül, és h
Fülhallgató vs. képernyő – Hogyan fogyasztunk ma podcasteket?
A Connect 2026 konferencián felvett adásban a videós és az audio podcastek közötti különbségeket, előnyöket és platformstratégiákat járjuk körbe. Hampuch Richárd beszélgetőtársai Román Balázs, a Betone társalapítója, Szabó Eszter Judit, a Pszichoforyou műsorvezetője, valamint Turay Barna, a Síkideg Podcast házigazdája. Kiderül, hogy a YouTube algoritmusa vagy a hallgatói elköteleződés formálja-e j
Válságok, márkák és az empátia ereje a kommunikációban
A Best Practice legújabb adásában Dr. Pintér Dániel Gergő, a BioTechUSA-cégcsoport kommunikációs és CSR igazgatója mesél karrierútjáról, a reál alapú kommunikációról és a krízismenedzsment fontosságáról. A beszélgetés során szó esik a vállalati felelősségvállalás és a profitabilitás kapcsolatáról, valamint a szakértői szerepek átalakulásáról a mai zajos médiavilágban. A műsorban Dr. Pintér Dániel
Furcsa dolgot árulunk, és idő kellett hogy rájöjjünk, hogy tudjuk ezt eladni
Miért kell ma marketing a felsőoktatásban? Hogyan lehet meggyőzni a szülőket, a nagyszülőket és a fiatalokat egyszerre? A Best Practice mostani epizódjában a Széchenyi István Egyetem marketinges csapatával,
Lőrincz Gergővel és Czékmány Annával beszélgetünk a hallgatószerzésről, a kísérletezés szabadságáról és arról, hogyan lehet a felsőoktatást „szexivé” és vonzóvá tenni a mai generáció számára.
Etika az, ami másnak nincs - Csermely Ákos, a Média Hungary alapítója
A Best Practice stúdiójában Csermely Ákossal, a Média Hungary alapítójával, a hazai média- és kommunikációs ipar egyik legbefolyásosabb emberével beszélgettünk pályakezdésről, mesterekről, etikáról és a médiaipar jelenéről és várható jövőjéről és persze a fegyelemről, az önreflexióról és az elengedhetetlen paranoiáról.
Hirdess a műsorainkban!
Ismerd meg a BETONE portfóliót!
Tovább
Kiégés, podcastszerelem és a korán kelés dilemmája – Román Balázs, a Betone kreatív producere
Román Balázs, a Betone társalapítója 15 év újságírói karrier után úgy érezte, soha többé nem akar médiával foglalkozni. Aztán egy konyhaasztal mellett, amerikai podcastokat hallgatva jött egy olyan „aha-élmény”, ami mindent megváltoztatott. A Best Practice legújabb adásában Balázs őszintén beszél a kiégés elkerülhetetlenségéről, a podcasthallgatók „elit” rétegéről, és arról a piaci anomáliáról, ho
Diploma mellett élmény és jövő - beszélgetés a METU márkaépítéséről és kommunikációjáról
Mi történik, amikor a felsőoktatásnak ugyanazért a figyelemért kell versenyeznie, mint a globális márkáknak, miközben a fiatalok már nem diplomát, hanem élményt, szabadságot és jövőt keresnek?
A Best Practice aktuális epizódjában a Budapesti Metropolitan Egyetem marketing- és kommunikációs szakemberei, Orosz Flóra és Schlett Nóra beszélnek arról, hogyan változott meg az egyetemek szerepe, mit
Spiegel György – A marketingigazgató, aki hazaküldte az egész országot meccset nézni
Hogyan lett a Borsodi kampányból országos összefogás, és mi köze ennek a férfibarátsághoz? Mi történik, amikor egy marketingigazgató nem új terméket akar eladni, hanem egy órával korábban haza akarja küldeni az országot meccset nézni? Mai vendégünk Spiegel György, a Borsodi marketingigazgatója.
Miről beszélgetünk az adásban?
Hogyan lett a Borsodi a magyar válogatott hivatalos söre – és mi
A világ megváltozott, a fogyasztó öntudatra ébredt – Vernyik Imre, a Fourfourlab vezetője
A fogyasztói szokások és a technológia drámai változása újradefiniálja a marketing világát. Vernyik Imre, a a Fourfourlab vezetője az epizódban arról is beszél:
Miért nem pótolhatja a mesterséges intelligencia az emberi kreativitást?
Hogyan lehet a marketingben a valódi értéket mérni?
Miért fontos az empátia a döntéshozatalban?
Ez a beszélgetés azoknak szól, akik szeretnék érteni a jöv
Pörgő feedek, szilánkos identitások – Így diktálják a trendeket a Z és Alfa generációk
Dr. Guld Ádám médiakutató, kommunikációs szakember és tanácsadó mesél arról, hogyan alakítják a Z és Alfa generációk a médiát, a marketinget és a munka világát. A legfiatalabb generációk nemcsak a trendeket követik, hanem maguk is formálják azokat: platformalapú identitások, rövidített nyelvhasználat, képek, videók, mémek: mindezek ma már nemcsak a szórakozás, hanem a tanulás és a munka terein is
A legolcsóbb ajánlat sokszor a legdrágább tanulópénz – Kovács Nándor, a 4iG-től
A marketingkommunikáció ügynökségi oldala évek óta folyamatos átalakulásban van – de most olyan korszak előtt állunk, ahol a működési alapelvek is újragondolásra szorulnak. A reklám-, média- és PR-ügynökségek ma már nem csak ötletekkel zsonglőrködnek: egyszerre kell menedzselniük a nyereségességi elvárásokat, a kreatív víziót, az AI használatát, a beszerzési logikát — és közben még azt is, hogy l
A smucigság a legjobbat tudja kihozni a csapatból – Blaumann Debóra, az Erste Bank marketing és PR vezetője
Blaumann Debóra az FMCG keményvonalas iskolájából érkezve friss szemléletet hozott az Erste kommunikációjába. Szókimondó vezető, az alacsony költségvetés híve, aki szerint a kreativitás nem pénz, hanem bátorság kérdése. A Best Practice-ben arról is mesél, hogyan formálja a popkultúra, az emberi tényező és a belső vitákból születő összetartás egy nagyvállalati márka hangját.
Debórával a Marke
Milliárd adatpont, de mi lesz az empátiával? A marketing jövője Mérő Ádám, a Coca Cola európai digitális igazgatója szerint
Mi történik akkor, amikor a marketinget már nem megérzésből, hanem milliárdnyi adatpont alapján irányítják? Amikor az algoritmus gyorsabb, pontosabb – de talán kevésbé emberi? Vendégünk Mérő Ádám, a Coca-Cola Europe Digital Acceleration Senior Directora, aki ügynökségi gyakornokból jutott el odáig, hogy ma több mint negyven ország digitális átalakulására van rálátása. Ebben az epizódban szó lesz a
A 15 másodperces tartalom, amitől beindul a márkád – A sikeres short videók titkai profiktól
Ebben az epizódban Szabó Béla, a Magyar Telekom márka- és kommunikációs igazgatója és Milbich József, a POME kreatív igazgatója mesélnek arról, hogy miért kell ma egy vállalatnak short-form jelenlét, és mi az ilyen típusú tartalom titka. Hogy lehet 15 másodperccel forradalmat írni, és márkafigyelmet generálni egy szélesebb körben? Mindenképp ügynökség kell, vagy meg lehet oldani belsőleg is a sho
Újra összefogott a marketingszakma - megjelent a Trendbook 2025-26-os kiadása
A Magyar Marketing Szövetség gondozásában és közel 180 szerző páratlan összefogásával újra megjelent a Marketing Trendbook 2025-26-is kiadása. A grandiózus kiadvány hátteréről, a benne elérhető tartalomról a Best Practice műsorvezetője, Hampuch Richárd Bánhegyi Zsófiával, aMarketing Trendbook ötletgazdájával és tartalmi vezetőjével, és Hinora Ferenccel, a Magyar Marketing Szövetség elnökével bes
Méghogy lejárt a nyomtatott tartalmak ideje! – Egy podcast, ami újraértelmezi a könyvpiacot
A könyvpiacot időről időre eltemetik, mégis vannak márkák, amik nemcsak túlélnek, hanem új formátumokat teremtenek. A Libri a történetmesélést nem hagyja a lapokon: hangba költöztette, és a Világlapozó podcasttel megmutatta, hogyan válhat egy műsor egyszerre kulturális küldetéssé és jól felépített márkaeszközzé. Ebben az epizódban azt fejtjük fel, hogyan lehet a podcastből stratégiai marketingesz
Így hallgat a magyar: hazai podcast-térkép hallgatási szokásokkal, titkokkal, trendekkel
A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság friss kutatása a podcast-hallgatási szokásokat vizsgálta kvalitatív és kvantitatív módszerekkel, így részletes képet ad arról, kik, mikor és hogyan hallgatják ezeket a tartalmakat. Milyen trendek rajzolódnak ki, és mit jelentenek az eredmények a tartalomgyártóknak, a márkáknak és a hirdetőknek? Vendégünk Kövecses Ágnes, az NMHH Műsorfigyelő Osztályának vezető
KIPRÓBÁLTUK: A Google AI podcastot csinált a Betone prezentációjából
Az Embertelen Podcast AI-kísérlet után újabb tesztbe vágtunk. Vajon képes egy mesterséges intelligencia valósághű podcast beszélgetést készíteni egy egyszerű prezentációból (amiben az új tartalmi koncepciónkat foglaltuk össze a hirdetőinknek)?
A Google NotebookLM-mel dolgoztunk, ami már magyarul is elérhető, és az eredmény minden várakozást felülmúlt! Hallgasd meg ezt a 12 perces epizódot, ahol a
Céges médiagyártásba fogtak, saját podcasttel értékesítik a szolgáltatásaikat
Hogyan támogathatja egy cég értékesítését egy saját podcast elindítása? A témáról Vitézy Péterrel, az Actionlab alapítójával, a Holnap Hétfő műsor egyik állandó szakértőjével beszélgetünk. Nem sok szereplő van a hazai piacon, akik a B2B szegmensben ilyen tudatosan használják a podcastet a tartalomstratégiájukban.
Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre
A podcastek 90 %-a három adást sem él meg – Pogi a 200-nál tart
Pogátsa Zoltán Pogi Podcastje már a 200. adásánál tart, ennek apropóján meghívta Hampuch Richárdot, a Betone tulajdonosát és vezetőjét, hogy megbeszéljék a piac legérdekesebb adatait. Kik hallgatják, miért, hogyan és mikor – érdekességek, adatok, trendek és statisztikák a podcast szcéna múltjáról, jelenéről és jövőjéről.
Kattints és Iratkozz fel a hírlevelünkre
Hogy jár jobban egy cég: saját brandcast kiépítés vs. fizetett megjelenés
A brandcastek egyik legnagyobb ereje a szakértőépítés, ami a márka hitelességét is növeli. De mi a jó út egy brandnek: ha egy már meglévő podcast csatornával működik együtt, vagy rengeteg pénzért inkább saját csatornát épít? Mire kell figyelni, hogy a tartalom valóban megragadja a hallgató figyelmét? Ebben az epizódban a vállalati imázs és vezetői brandépítés előnyeiről és hátrányairól beszélgettü
Hogyan reklámozz jogszerűen podcastban?
Ebben a részben arról van szó, hogyan lehet a podcastekben jogszerűen megjelenni márkaként vagy hirdetőként. A beszélgetés apropóját az adja, hogy megjelent az IAB Hungary és az Önszabályozó Reklámtestület podcast reklámozási útmutatója.
Konkrét példák segytségével mutatjuk be, mit szabad és mit nem. Az epizód vendgei: Dr. Basa Andrea, a Gazdasági Versenyhivatal Fogyasztóvédelmi Irodájának veze
Új marketing csodafegyver vagy kétélű technika, ami még drága is? Miért éri meg a brandcast a cégeknek?
Egyre több vállalkozás vág bele a saját brandcastbe, azaz saját céges podcastbe. Van, aki hasznos úri hobbiként tekint rá, másnál a marketingstratégia fontos része. Vendégeink egy dologban azonban egyetértenek: a brandcast erősebb kapcsolódást jelent a fogyasztókkal.
Különleges epizóddal jelentkezik a Best Practice, ezt a beszélgetést a Connect Konferencia 2025 egyik programjaként vettük fel. A
Az emberiség legfőbb feladata most az, hogy előre gondolkozzon
Dávid-Barrett Tamás viselkedéskutató az Oxfordi Egyetem Trinity Kollégiumában tanít. Tamás szerint az emberiségnek most jó pár olyan kihívással kell szembenéznie, ami véget vethet a fajunknak, ezért a társadalomtechnológiákat, és saját magunkat is újra kell értelmeznünk. Az adásban szóba kerül, hogyan alakította a technológia és a média az életünket, hogy a podcast növelheti-e a társadalmi különbs
Kulturális kommunikáció podcasttal
A Néprajzi Múzeum 2024-ben több kiállításhoz kapcsolódó kampányt indított. A múzeum életében az 5. állandó kiállítás stratégiailag kiemelt szerepet foglalt el a tavalyi kommunikációnkban. A podcast egy nagyobb médiamix részeként jelent meg, a kampány összességében sikeres volt, a látogatószám szépen elindult és az emberek beszélni kezdtek a kiállításról.
A múzeum a prémium közönség elérése érde
Videó vagy audió podcastet érdemes indítani?
Ebben a részben arról beszégetünk, hogy videós vagy az audió podcastek népszerűbbek, mikor melyiket érdemes elindítani. A beszélgetésnek van aktualitása is, mert az elmúlt egy hónapban két kutatás is érintette a kérdést.
Az egyik kutatást a Transistor nevű podcast hosting platform készítette és 13-29 éveseket kérdezett a podcast fogyasztási szokásaikról online kérdőív segítségével. Erről részl
Hogyan lesz hírbomba egy podcast beszélgetésből?
Az Ingatlan.com tavaly év közepén átalakult, United Platforms (UP) néven működött tovább, addigra ugyanis az ingatlanos oldalak mellett több más brand is - például a Hasznaltauto.hu is - hozzájuk került. A cégcsoport átalakulásánk volt egy employer branding aktivitása is, aminek keretében az UP-nél bevezették a transzparens bérezést. Erről a folyamatról először a Re-Business podcast natív epizódjá
Így működött a SPAR natív podcast-kampánya
Ebben az epizódban a számos podcast márkamegjelenési lehetőség közül a termékmegjelenítésre, vagy más néven natív podcast epizódra hozunk egy best practice-t. A SPAR 2024-ben három témáról is szeretett volna mélyebb információkat megosztani a podcast hallgató, jellemzően AB státuszú fogyasztókkal. Ennek megoldására egy natív epizódkampányt dolgoztunk ki, a Re-Business műsorban beszélgettünk az
Pénzügyi termékkommunikáció podcast reklámmal - Siegler Bálint, Hold Alapkezelő
A HOLD 2022-ben új, lakossági szolgáltatást indított el, emiatt a korábbi szűk fókuszból ki kellett lépnie a nagyobb ismertség és elérés irányába. Tudták, hogy progresszív, early adoptereket érdemes megszólítanunk, jellemzően városiakat, 30-as 40-es korosztályból, akik egy jó része valószínűleg még adblockert is használ, nyomtatott médiát már nem fogyaszt. Így jutotta el a podcast hirdetés gondola
Hogyan kezdj el podcastelni? - Az Unicredit Bank saját gyártású podcastje - Best Practice (16)
Mára már egyértelmű, hogy kifejezetten előnyös, ha egy márka saját podcesttel rendelkezik, de vajon hogyan érdemes elindulni, mi kell hozzá? Román Balázs szerint három dolog: türelem, szorgalom, erőforrás.
Az Unicredit Bank az első között volt, aki elindította a saját podcastjét a bankszektorban. Bátyi Orsolya, a bank szenior kommunikációs szakértője mesél a tapasztalataikról.
"Az jelenik meg, am
A szponzoráció úttörői - A VOLVO podcast-stratégiája
A Betone történetének első szponzorációs együttműködését a Volvo Autó Hungáriával kötötte, a Felforgatók című műsorra, még 2019-ben. Azóta a Volvo számos tapasztalatot gyűjtött mind szponzoráció, mind saját műsorfejlesztés témában. Ebben az epizódban a Volvo többféle podcast aktivitásáról, az autómárka podcast-stratégiájáról beszélgetünk Sztárcsevity Andrea marketingigzgatóval.
Az epizódban elhang
Az értő figyelem médiája - az ERSTE kampányának tanulságai
Cseperedő néven új számlacsomagot, a vezetett be az ERSTE 2023 májusban, amit a Betone 33 műsorában futó dinamikus szpot kampánnyal is népszerűsített. Miért érdemes kipróbálni új médiatípusokat, mik a podcast előnyei, mit tett hozzá a kampányhoz erről is beszélgettünk Kiricsi Dáviddal, az Erste marketingkampányokért felelős csoportvezetőjével.
MIvel ebben az epizódban egy dinamikus szpotra épülő k
Kipróbáltuk, újra használni fogjuk - MAZDA CX-60 bevezető kampány
A Mazda 2022 év végén vezette be a magyar piacra a csúcsmodelljét, a CX-60-ast. A bevezető kampányban elsőként a márka életében kipróbálták a podcast marketing erejét, egy dinamikus szpotot használtak, amivel több mint 200 ezer meghallgatást értek el. A kampány hátteréről, folyamatáról és eredményeiről beszélgettünk Burovinc Eszterrel, a cég médiakampányokért felelős vezetőjével.
A műsor végén kic
Ha csinálunk valamit, az legyen jó! - DIEGO podcast kampány
A DIEGO idén nyáron indította el első podcast kampányát, amiben a Klubkártya-programot népszerűsítették. A podcast kommunikáció módjáról, a médiaválasztás okairól, és az aktivitás eredményeiről is beszélgettünk Gesztesi Gábor marketingigazgatóval.
A podcast minden epizódjában, az interjú után egy-egy szakmai témáról beszélünk röviden. Ebben az epizódban a podcast hirdetések hosszáról van szó.
A t
Hogyan használd a podcastet a marketingben? - Indul a Best Practice
Egy héten belül indul a Best Practice, a Betone új, marketingeseknek, médiásoknak szóló szakmai műsora, amiben podcastet ismerő, azt professzionálisan használó cégek marketinges, médiás döntéshozóival beszélgetünk.
Azért indítottuk el ezt a műsort, hogy minél többen megismerjék, megértsék, hogy mikor, milyen marketingcéllal érdemes használni ezt az új médiát. A szakmai beszélgetések mellett minde
